World Economic Forum – em CC
Você já pensou em quantos problemas sociais o mundo inteiro tem? E o quanto é difícil resolvê-los? E se já mandamos o homem à lua, como ainda não temos soluções para problemas simples, mas que causam tanto incômodo?
O professor de negócios da Harvard Business School e autor de vários livros na área, Michael Porter (foto), faz diversos questionamentos sobre o tema e traz uma proposta: os negócios podem ser a solução para diversos problemas que nos afligem. Eles nos convida a “pensar sobre como temos entendido e ponderado tanto os problemas como as soluções para esses grandes desafios sociais que enfrentamos”.
Mas e as ONGs? Porter diz que o fenômeno organizacional característico desta época é o grande aumento de ONGs e organizações sociais: “essa é uma forma organizacional nova e singular que vimos crescer. Uma enorme inovação, uma enorme energia, um enorme talento está sendo mobilizado atualmente através dessa estrutura para tentar lidar com todos esses desafios”.
Entretanto, elas também não conseguiram resolver os problemas sociais. O ritmo de trabalho de uma organização não-governamental é mais lento; elas não conseguem avançar em escala. E não conseguem porque “não existe dinheiro suficiente para lidar com qualquer um desses problemas em escala usando o modelo atual”.
Se o problema é de recursos, Porter traz uma possível solução: “toda riqueza é, na verdade, criada por negócios. Negócios criam riqueza quando atendem a necessidades e têm lucro”. Ele propõe resolver uma questão social com um modelo de negócios. “Isso é valor compartilhado. Valor compartilhado é capitalismo, mas é um tipo mais elevado de capitalismo. É capitalismo como deveria ser, responder a necessidades importantes”.
Então como aproveitar o poder dos negócios para resolver os problemas fundamentais que enfrentamos? Estamos numa época em que o lucro é importante, mas não é tudo. Cada vez mais as empresas estão cientes do seu papel na sociedade, e muitas veem nas brechas do Estado, a oportunidade de prosperar. Falamos sobre isso aqui todos os dias, de negócios de impacto social positivo, e de sua contribuição para melhorar a vida das pessoas. “Acho que, se conseguirmos que os negócios se enxerguem diferente, e se conseguirmos que outros enxerguem os negócios diferentemente, podemos mudar o mundo”, conclui Porter.
Fonte: Portal Lighted Lamp
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